人生就是博：重塑运动零售新模式

一年内开出百家超品店的目标背后，361°的超品店模式不仅获得了资本市场与消费市场的认可，也成为了361°在2024年营收突破百亿后的另一重要增长引擎。作者：谭力文

走在济南纬十路与经二路交界的消费商圈，消费者几乎都被一栋橙色涂装的超品店深深吸引。这家超品店营业面积超过1500㎡，外墙上几个巨大的361°家族LOGO尤其引人注目。作为品牌在零售业态上的创新探索，361°超品店在全国各地纷纷开业。据体育大生意了解，361°超品店今年的开业规模将突破100家，这意味着361°从零到一百的快速发展仅用了不到一年。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，超品店业态的快速落地反映了361°对运动零售行业变化趋势的敏锐捕捉。“零售终端和消费市场在不断变化，品牌与产品也需要随之调整，以寻找新的接触渠道。”超品店在整体与细节上与传统店铺有显著不同，所有的变化都是为了满足消费者对“质价比”产品日益增长的需求。

超品店的独特之处

相比传统运动零售店，361°超品店在哪里“超”呢？超大的购物空间是第一印象。361°超品店的营业面积普遍超过1000㎡，并统一采用极具辨识度的橙色设计。无论是在城市核心商圈的361°济南超品店，还是在城市商场中的361°石家庄超品2店，消费者都能迅速被吸引，进而提升进店客流量。更为值得一提的是，尽管每家361°超品店面积更大，店员人数却仅需10-12名即可高效管理接近1000㎡的零售空间，得益于自助式购物的推行。

购物体验的提升

在361°济南超品店中，运动零售市场中较为罕见地提供购物车，顾客可在逛店时便捷地将心仪的产品放入购物车中，提升购物体验的沉浸感。此类创新购物方式让361°为顾客开启了全新的运动零售导购体验。

361°超品店不仅满足了消费者多样化的购物需求，还提供了适合全年龄层的运动装备，从跑步到篮球，应有尽有，与其他渠道相比，361°超品店的鞋类产品在款式、尺码和颜色上也格外齐全。

高质价比的核心优势

361°超品店的一大核心优势在于高质价比的产品。店内产品SKU数量多，而且通过全场景的优惠活动，能有效促进成交率。方正证券的调研报告显示，全年龄段客群在不同场景的装备需求，结合有吸引力的优惠活动，将进一步提升品牌成交率和连带率。

在产品推广方面，361°超品店围绕高质价比的原则，帮助打造出市场竞争力强的产品。例如，在361°石家庄超品2店发布的千行10跑鞋，充分展现了361°在“质价比”上的不断追求，让消费者在日常运动中体验到更多可能。

重新定义运动零售模式

361°超品店的崛起不仅反映了361°在运动零售模式上的创新，还提升了运动零售场景的体验。从“卖产品”向“造场景”的转型，361°通过营造沉浸式的购物体验，展示出运动装备与生活方式的紧密联系。

未来，随着361°超品店在更大范围内的落地，消费者将期待更多品牌或新品发布的活动。通过完美结合“千平购物空间+高质价比运动装备+多场景购物需求”的一站式消费模式，361°将继续满足客户对优质运动装备的期待，真正体现出人生就是博的品牌理念。